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    新聞

    紛紛布局旗艦店 體育品牌要逆襲了么?

    來源: 品牌服裝網    編輯: Carey    圖片來自:FILA
      發布時間:2020-06-17 13:38:00
    導讀】曾經,快時尚是占據各大街頭旗艦店的主角,但如今,卻逐漸被體育品牌“逆襲”。據悉,繼阿迪達斯、耐克和彪馬等品牌之后,重慶又將添一運動品牌旗艦店——FILA(斐樂)西南首一家5G旗艦店將落地解放碑八一廣場。

      曾經,快時尚是占據各大街頭旗艦店的主角,但如今,卻逐漸被體育品牌“逆襲”。據悉,繼阿迪達斯、耐克和彪馬等品牌之后,重慶又將添一運動品牌旗艦店——FILA(斐樂)西南首一家5G旗艦店將落地解放碑八一廣場。

      據悉,FILA(斐樂)西南旗艦店為雙層5G旗艦店,面積800余平米,除了產品陳列銷售外,還將包括互動體驗等內容。該店計劃在2020年8月開業。

      公開資料顯示,FILA(斐樂)是世界前十位的運動品牌,主要從事網球、劃雪、高爾夫、瑜珈、賽車等高雅運動相關產品的開發。明快大膽的設計風格、卓爾不群的高雅氣質和獨特的產品功效,使FILA(斐樂)在國際運動品牌中風韻獨具,譽滿全球。品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創立,至今已經有一百多年歷史。

      2009年,安踏體育以3億多元從百麗國際手中買下了FILA(斐樂)在中國的商標使用權和專營權。隨后,便在國內快速擴張。

      數據顯示,在截至3月31日的首一季度內,FILA中國的銷售額同比錄得中單位數的下滑,2019年全年的銷售額則同比大漲73.9%至147.7億元人民幣,經營利潤猛漲87.1%至21.49億元,是安踏體育強勁的增長引擎。

      事實上,FILA并不是首一家在渝布局旗艦店的運動品牌。在此之前,阿迪達斯、耐克和彪馬等運動品牌旗艦店已紛紛在渝落地。據悉,這些引起消費新潮流的運動品牌旗艦店,已經成為了聚集人氣、激發消費新活力的重要力量。

      八一廣場相關負責人透露出目前臨街旗艦店中,快時尚品牌僅剩2家。而運動品牌旗艦店有7家,經營面積占商場的近一半,對吸引人氣起到了關鍵作用,約70%的客流是沖著這些旗艦店來的。

      對此,零售業分析人士李運楊表示,品牌的更迭,與大眾消費習慣變化息息相關。李運楊說,快時尚憑借款式新穎和更新快速,此前快速搶占了市場,但隨著越來越多潮牌進入年輕人的視野,再加上快時尚近年來在品質把控上有所放松,因此市場表現逐漸下滑。但另一方面,體育品牌近兩年在健康消費理念下,不斷創新突破,逐漸走出了前幾年的庫存壓力,不少品牌緊跟潮流,“俘獲”了不少年輕消費者。

      >>進入FILA斐樂品牌中心

      >>進入斐樂(Fila)奢侈品中心

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